Mesmo enfrentando índices de audiência abaixo do esperado, a atual novela das 21h, “Vale Tudo”, escrita por Manuela Dias, atingiu uma marca inédita na história da Globo. De acordo com dados divulgados nesta quarta-feira (02), o folhetim já acumula cerca de R$ 200 milhões em receitas publicitárias, superando, inclusive, os resultados obtidos anteriormente por “Pantanal” (2022).
A obra, exibida desde domingo (31), tornou-se a novela mais lucrativa do horário nobre da emissora carioca. Ao longo dos três meses em cartaz, já foram registradas 76 inserções de ações comerciais em cenas da trama. Além disso, 16 contratos com anunciantes distintos foram firmados. Entre as marcas envolvidas, estão Amazon, Coca-Cola, O Boticário, Itaú, Dove e Vivo.
Audiência aquém do previsto
Apesar do sucesso comercial, a audiência da produção permanece abaixo das projeções iniciais. O desempenho da história protagonizada por Taís Araujo foi superado por outros programas da grade noturna, como o “Jornal Nacional”, “Dona de Mim” e até mesmo “Garota do Momento”.
A Globo, no entanto, celebra o alto retorno financeiro como um marco sem precedentes na dramaturgia da casa.
Reação nas redes sociais
Paolla Oliveira, intérprete de Heleninha Roitman, reagiu publicamente após receber nota zero da crítica especializada. A avaliação negativa foi publicada pela jornalista Anna Luiza Santiago, do jornal O Globo. Em seu perfil, a atriz refletiu sobre o desafio de se expor artisticamente:
“A gente se entrega muito, se entrega mesmo. Mergulha fundo, estuda, se desafia, acredita. E ainda assim, não chega em todo mundo do jeito que a gente gostaria. Faz parte! Quem se expõe precisa ter a coragem pra estar preparado para tudo que vem. Até um zero, é a vida”, afirmou.
Na sequência, a artista reforçou seu comprometimento com o papel: “Eu sigo acreditando nessa Heleninha. Aliás, eu acho que essa é uma das maiores maturidades que o ator tem que ter hoje em dia. É acreditar. Pegar um caminho, estudar, se aprofundar naquilo e pagar um caminho e não se desvia”, e completou:
“E eu sigo acreditando nessa mulher quebrada, intensa, confusa, que luta todos os dias para não se perder de si mesma. Talvez ela não agrade — e está tudo certo. O fato é que ela existe, e eu estou entregue a ela”.
Elenco e repercussão
Com Débora Bloch no papel de Odete Roitman e Bella Campos como Maria de Fátima, o remake atual da novela originalmente exibida em 1988 aposta em um elenco de nomes consagrados e emergentes. Ainda assim, o alcance da produção na audiência geral tem se mantido discreto.
Porém, conforme ressaltado por veículos especializados, o retorno comercial consolida a atração como um modelo de sucesso sob a perspectiva mercadológica.
