O Corinthians oficializou, no último domingo (13), sua participação na nova iniciativa de financiamento idealizada pela Brahma. Nomeado de Sociedade Anônima Brahma (SAB), o projeto visa transformar o consumo de produtos da marca em uma forma direta de investimento financeiro nos clubes participantes, sem acréscimos no valor para os torcedores.
A ativação foi lançada com o ex-jogador Ronaldo como presidente simbólico da ação.
Mecanismo de funcionamento
A dinâmica do programa é baseada na compra de cervejas Brahma por meio do aplicativo Zé Delivery. Ao selecionar o clube de preferência – no caso, o Timão –, o consumidor automaticamente direciona 10% do valor da aquisição ao time.
Caso opte pela versão sem álcool, a porcentagem destinada dobra, chegando a 20%. A Brahma destacou que os recursos serão encaminhados apenas para projetos previamente aprovados pelas diretorias das agremiações.
Propósito e abrangência
Segundo Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma, a iniciativa se alinha à longa trajetória da marca no apoio ao futebol nacional. O executivo declarou:
“Sempre acreditamos que o futebol brasileiro é uma potência. Criamos um movimento grandioso que envolverá as torcidas do país, que já fazem muito por seus clubes e agora farão ainda mais, contribuindo para o crescimento dos times do coração, brindando com Brahma.”
Além do Corinthians, outros 13 clubes integram a ação, incluindo Atlético-MG, Ceará, Cruzeiro, Flamengo, Grêmio, Internacional, Santos, São Paulo, Vasco e Vitória. O programa prevê ainda um portal oficial onde os torcedores poderão acompanhar os valores acumulados e a destinação dos fundos.
Cerchiari acrescentou: “Atualmente, o torcedor tem algumas formas de ajudar financeiramente seu time: comprando ingresso, adquirindo itens oficiais ou se tornando sócio, por exemplo; agora, Brahma oferece uma nova opção.”
Proposta de engajamento social e marketing esportivo
O projeto SAB busca integrar consumo cotidiano e paixão clubística por meio de uma estratégia de engajamento de marca, reforçando a imagem da Brahma como apoiadora do futebol. O modelo também visa incentivar o consumo responsável, promovendo a versão 0,0% da bebida com repasse financeiro ampliado.
Cenário esportivo: derrota amarga na Neo Química Arena
Enquanto anunciava sua adesão ao programa SAB, o Corinthians enfrentava o Red Bull Bragantino pela 13ª rodada do Campeonato Brasileiro. O duelo, realizado na Neo Química Arena, terminou com revés por 2 a 1, marcado por um gol nos acréscimos.
A equipe da casa saiu atrás após pênalti assinalado com apoio do VAR, convertido por Eduardo Sasha. Ainda no segundo tempo, o zagueiro Cacá empatou de cabeça, mas Thiago Borbas definiu o placar a favor dos visitantes no último minuto.
Com o resultado, o time comandado por Dorival Júnior caiu para a 11ª colocação na tabela, permanecendo com 16 pontos. Em entrevista pós-jogo, o treinador avaliou:
“O controle do jogo na maioria das partidas nós tivemos. O que estamos precisando é aquilo que nós tivemos nos momentos em que Yuri esteve em campo, que foram os gols. Vamos aguardar… Quem sabe aí voltemos a encontrar esse caminho.”
Próximo compromisso
O Corinthians volta a campo na quarta-feira (16), quando enfrenta o Ceará às 19h30 (horário de Brasília), na Arena Castelão. Para a partida, Romero e Memphis Depay estão fora, enquanto Yuri Alberto segue em processo de recuperação.
