A Globo marcou para 06 de outubro a estreia do reality show Poderosas do Cerrado, uma produção inédita que retrata o cotidiano de mulheres influentes do Centro-Oeste brasileiro. A exibição ocorrerá pelo canal fechado GNT, com transmissão simultânea pelo serviço de streaming Globoplay.
Com dez episódios programados, a temporada terminará no dia 08 de dezembro, às vésperas do início da programação especial de fim de ano.
Formato inspirado e proposta editorial
Inspirada no formato de Mulheres Ricas, atração exibida pela Band entre 2012 e 2013, a nova aposta da Globo promete unir ostentação e aspectos íntimos da vida das participantes.
A produção ganhou internamente o apelido de “Mulheres Ricas do sertanejo”, justamente por manter a estrutura original do reality da Band, mas com foco em personagens ligadas ao universo da música sertaneja e ao estilo de vida do agronegócio no Centro-Oeste.
Participantes e perfis
O elenco da primeira temporada reúne empresárias, influenciadoras e figuras tradicionais da região. Entre as confirmadas estão a influenciadora Layla Monteiro, a pecuarista Roseli Tavares e as empresárias Tana Lobo, Cristal Lobo e Thaily Semensato.
No entanto, o nome mais conhecido é o de Andréa Mota, viúva do cantor sertanejo Leandro, que fez dupla com Leonardo. Ela é mãe de dois filhos do artista, Lyandra Costa e Leandro Costa.
Objetivo narrativo
A produção pretende apresentar o luxo do cotidiano das participantes, com destaque para festas, viagens, propriedades rurais e consumo de marcas de alto padrão. Ainda assim, a direção do programa aponta que haverá espaço para momentos mais emocionais, com relatos sobre desafios pessoais, questões familiares e dilemas íntimos.
A emissora pretende mostrar essas mulheres sob uma perspectiva mais humana e sensível, indo além da estética da riqueza aparente.
Investimento e mercado publicitário
O projeto já está em fase de negociação com o mercado publicitário. Segundo apuração do jornal Folha de S.Paulo, a Globo oferece uma cota de patrocínio no valor de R$ 2 milhões. Esse valor inclui a exibição no GNT, divulgação no Globoplay e ações de marketing digital nas redes sociais das participantes.
Conclusão
Poderosas do Cerrado surge como uma extensão do atual interesse da Globo pelo universo sertanejo, que já se manifesta em outras atrações como o programa Viver Sertanejo e a próxima novela Coração Acelerado.
