A Juventus acertou a renovação de sua parceria com a Adidas, estendendo o contrato de fornecimento de material esportivo até 2038. A nova negociação garante ao clube italiano aproximadamente € 408 milhões ao longo de 10 anos, o que equivale a cerca de € 40 milhões por temporada. Com a atual cotação, tal quantia representa o valor de 2 bilhões e 574 milhões de reais.
Anteriormente, o vínculo entre as partes era válido até 2027, resultado de uma renovação firmada em 2018. Na ocasião, os valores giravam em torno de € 55 milhões anuais. A queda nos valores da atual negociação está relacionada, sobretudo, às sanções enfrentadas pela equipe de Turim, que resultaram na exclusão das competições europeias organizadas pela UEFA.
Participação ampliada da Adidas
Além da continuidade como fornecedora oficial de uniformes, a Adidas deve reforçar sua presença institucional junto ao clube. Está previsto, por exemplo, que a empresa alemã sedie parte da pré-temporada da equipe em sua base de Herzogenaurach, na Alemanha, em agosto.
A confirmação da extensão do contrato ocorre poucos dias após o anúncio de outra parceria comercial por parte da Juventus, desta vez com a WhiteBIT, empresa de criptomoedas que será a nova patrocinadora de manga da camisa da equipe principal.
Transição na gestão comercial
As tratativas com a Adidas foram conduzidas ainda por Francesco Calvo, que ocupava o cargo de Diretor Executivo de Receitas e Relações Institucionais da Juventus. Calvo, contudo, deixou o clube e assumiu recentemente uma nova função como Presidente de Operações Comerciais no Aston Villa.
