A aproximação da Copa do Mundo Feminina de 2027 abriu espaço para um novo movimento da Coca-Cola no Brasil, país-sede do Mundial. Isso porque a empresa voltou ao portfólio de patrocinadores oficiais da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) e firmou acordo para apoiar competições organizadas pela entidade até o fim da próxima temporada, com atenção especial à modalidade.
A parceria engloba os principais torneios dos dois gêneros. Ou seja, a Coca-Cola está presente no Campeonato Brasileiro Séries A e B, além do feminino, bem como nas Copas do Brasil das duas modalidades.
Esse movimento reaproxima as partes após o rompimento iniciado em 2001, quando a relação entre a empresa e a entidade deu origem a uma disputa judicial. Depois disso, o Guaraná Antarctica, marca da Ambev, passou a ocupar o espaço junto à CBF como patrocinador exclusivo das seleções brasileiras masculina e feminina.
Coca-Cola reforça patrocínios no futebol feminino
A estratégia da Coca-Cola para a retomada da parceria passa sobretudo pelo futebol feminino e pela proximidade do Mundial. Este último, aliás, aparece como um fator relevante para ampliar a presença da marca no segmento, no qual a empresa já mantém histórico de parceria em nível internacional por meio da Fifa.
O contrato entre as partes também prevê entregas comerciais e ações de ativação, além da exposição institucional nas competições. A marca contará com presença em painéis de LED, placas de campo e também aparecerá em backdrops de entrevistas. Por fim, o pacote inclui produção de conteúdos para plataformas digitais e desenvolvimento de iniciativas voltadas ao engajamento de torcedores, bem como de atletas e demais públicos envolvidos nas competições.
O grupo de patrocinadores do futebol feminino agora está atualizado e passa a reunir, além da Coca-Cola, empresas como Amazon, Hyundai, Itambé, Uber, Sicoob e Monange.
