Na tentativa de atrair os olhares do público para sua nova aposta no horário nobre, o SBT apostou em uma campanha provocadora e recheada de ousadia. Em outdoors e painéis de LED espalhados por pontos movimentados de São Paulo, a emissora estampou a frase: “A novela que vai matar Odete Roitman”, em referência direta à icônica vilã de Vale Tudo, trama que está sendo reprisada com sucesso pela Rede Globo. Sendo assim, o canal de Silvio Santos acendeu uma nova faísca na histórica rivalidade entre as emissoras.
Impacto visual não refletiu na audiência
Apesar do marketing criativo e provocador, os dados consolidados da Kantar Ibope Media mostram que a repercussão não se traduziu em audiência. A estreia de As Filhas da Senhora Garcia, exibida na segunda-feira (7), marcou apenas 3,1 pontos de média e 4,7% de share na Grande São Paulo. Por isso, a nova novela ficou bem atrás de Vale Tudo, que alcançou 25,2 pontos e 39,5% de share, liderando com folga.
Cabe ressaltar que a Record ainda ficou com o segundo lugar, com 7,4 pontos, deixando o SBT na terceira posição. Com isso, a tentativa de impactar o público com a morte simbólica de Odete Roitman acabou não surtindo o efeito esperado.
Enredo clássico com pitadas de drama latino
Produzida pela TelevisaUnivision, a trama é uma adaptação da novela turca Fazilet Hanım ve Kızları. O enredo acompanha Ofélia Garcia, uma mãe ambiciosa que projeta seus desejos de ascensão social na filha mais nova, Mar, enquanto entra em constante conflito com a primogênita Valéria, responsável por sustentar a casa.
Além disso, a história ganha novas camadas quando Ofélia se torna governanta da família Portilla. Lá, Mar se envolve com Arturo, mas é Valéria quem conquista o coração do herdeiro e também atrai seu irmão Nicolás. Dessa maneira, o enredo mistura romance, traições e rivalidades familiares, em um melodrama com todos os ingredientes tradicionais do gênero.
Mesmo Chaves superou a nova novela no share
Vale destacar um dado simbólico: Chaves, exibido às 13h15, chegou a 3,0 pontos e 7,3% de share, superando a novela no índice de participação. Isso porque o humorístico clássico segue firme no gosto do público. Portanto, a estreia modesta de As Filhas da Senhora Garcia mostra que, mesmo com ousadia e criatividade, ainda há um longo caminho até reconquistar relevância no horário nobre. Desse jeito, o SBT terá que repensar estratégias para virar esse jogo.
