O estudo Reputation Score 2025, realizado pela empresa Data-Makers em colaboração com as agências CDN e Sotaq, analisou a imagem pública de mais de cem personalidades brasileiras. A pesquisa, considerada a mais abrangente do país sobre reputação de famosos, combinou 2.500 entrevistas online com avaliação do comportamento digital nas redes sociais e em outros ambientes virtuais.
Os dados foram interpretados a partir de quatro critérios principais: favorabilidade, rejeição, influência e propensão à compra. A pontuação final varia entre -100 e 100, permitindo medir com precisão tanto a admiração quanto a rejeição do público.
A análise também levou em conta aspectos como faixa etária, classe social, religião, espectro político e região geográfica dos respondentes.
Celebridade mais bem avaliada
Com 87 pontos, Celso Portiolli alcançou a primeira colocação no ranking nacional. O apresentador do “Domingo Legal”, exibido pelo SBT, superou nomes como Paolla Oliveira e Grazi Massafera, que aparecem logo em seguida na lista. Ronaldinho Gaúcho também figura entre os mais bem avaliados, confirmando seu prestígio mesmo após encerrar a carreira no futebol.
“Em um ambiente altamente polarizado e dinâmico, entender como essas figuras públicas são percebidas é essencial para qualquer decisão estratégica”, afirmou Fabio Santos, CEO da CDN, ao comentar os objetivos do levantamento voltado principalmente ao mercado publicitário.
Famosos mais rejeitados
No extremo oposto da escala, Felipe Neto foi apontado como o mais rejeitado do país, sendo citado negativamente por 32,1% dos entrevistados. Anitta surge logo em seguida, com 30,5% de rejeição, enquanto Léo Dias completa o pódio dos menos apreciados, com 28,6% de menções desfavoráveis.
De acordo com os organizadores da pesquisa, a rejeição passou a ter peso determinante na degradação da imagem pública de celebridades. “A percepção negativa tem impactado diretamente o valor de marca de algumas figuras públicas”, destacou o relatório.
Personalidades mais conhecidas
Embora não figurem no topo do ranking de reputação, Neymar, Ivete Sangalo e Ana Maria Braga foram reconhecidos como os rostos mais conhecidos do Brasil, todos com taxa de conhecimento superior a 98%. O atleta lidera entre os jovens da Geração Z, enquanto a apresentadora veterana é mais admirada pelos Baby Boomers, grupo com mais de 60 anos.
