A novela “Vale Tudo” alcançou, na última semana, seu maior índice de audiência desde a estreia, conforme dados do Painel Nacional de Televisão (PNT), que reúne os 15 principais mercados do país. A reação positiva ocorre após a TV Globo decidir antecipar o horário de exibição do folhetim para as 20h45 a partir de segunda-feira (16), em razão da transmissão da Copa do Mundo de Clubes da FIFA.
Antes dessa alteração, o título era exibido às 21h20, logo depois do “Jornal Nacional”. A mudança estratégica foi pensada para acomodar o jogo entre Flamengo e Espérance, programado para às 21h40 (horário de Brasília), e também como tentativa de elevar os números da trama, que vinham oscilando nas últimas semanas.
Dados apontam aumento expressivo de público
O impacto da nova faixa horária foi imediato. Ao ser exibida mais cedo, a novela alcançou 25 pontos de audiência em São Paulo, marca superior a qualquer outro episódio anterior desta versão atual. O desempenho reforça a aposta da emissora em ajustar sua grade conforme o comportamento do público.
A alteração não se restringe à grade esportiva. Pesquisa interna apontou que metade dos telespectadores considera o horário tradicional da novela muito tardio, o que resultava em queda na audiência.
“O hábito dos telespectadores mudou”, aponta o relatório interno. “Muitos preferem dormir mais cedo, o que impacta diretamente o desempenho da trama”.
Planejamento a longo prazo está em análise
Segundo informações divulgadas pela colunista da Folha de S.Paulo, a emissora não descarta manter a faixa antecipada de forma permanente, mesmo após o encerramento do torneio. A mudança, aliás, tem sido tratada nos bastidores como um experimento para testar novos formatos de programação em 2025.
“Vale Tudo” é um remake do clássico de 1988, assinado por Manuela Dias, e tem enfrentado desafios para conquistar o público tradicional do horário nobre. A atual fase da novela tem como protagonistas Bella Campos, no papel de Maria de Fátima, e Cauã Reymond, interpretando César. Ambos ganharam destaque no capítulo que impulsionou o recorde semanal, transmitido já com o novo horário.
Estratégia combina esporte e dramaturgia
A reprogramação evidencia a tentativa da TV Globo de integrar dois pilares de sua grade — futebol e teledramaturgia — sem prejudicar a performance de nenhum deles. A exibição do Mundial de Clubes, com forte apelo entre os torcedores, serviu como alavanca para captar audiência logo antes das partidas.
“O novo horário aproveita a sinergia entre o público da novela e o do futebol”, afirmou um executivo da emissora. “Estamos acompanhando de perto os resultados dessa integração”. A emissora, portanto, avalia com atenção os desdobramentos da alteração, considerando os resultados expressivos registrados nos primeiros dias.
