O intervalo de mais de 40 dias sem jogos oficiais da Série A, devido à pausa para Copa do Mundo, levou clubes brasileiros a intensificar estratégias para manter o engajamento dos torcedores e buscar novas oportunidades de receita e visibilidade. Durante a paralisação, as iniciativas combinaram ações digitais e experiências presenciais voltadas ao público.
As estratégias incluíram desde o uso criativo das redes sociais até a transformação de espaços físicos em ambientes de convivência para os torcedores.
O Internacional, por exemplo, concentrou sua comunicação nos atletas convocados para a Copa do Mundo. O clube produziu cards informativos para destacar o desempenho e a participação de seus jogadores. Além disso, planejou publicações especiais nos dias de jogos direcionando a estratégia conforme o protagonismo de seus atletas nas seleções.
São Paulo e Palmeiras
O São Paulo também focou nas redes sociais para se manter nos holofotes. O clube programou a publicação de cards nos dias das partidas da Seleção Brasileira, reforçando o apoio ao time nacional. Entre as ações, também dedicou destaque ao meio-campista paraguaio Damián Bobadilla, com artes celebrativas nos dias de jogos de sua seleção.
Já o Nubank Parque, casa do Palmeiras, apostou em ações presenciais para aproximar os torcedores. A troca de figurinhas começou em 24 de junho e passou a ocorrer às quartas-feiras durante o horário do tour no estádio.
Convocação de Neymar
A convocação de Neymar fez o Santos voltar a vestir a camisa 10 da Seleção Brasileira após 56 anos. A última vez havia sido com o Rei Pelé, em 1970. O Alvinegro Praiano aproveitou a marca e preparou uma imersão digital para seus seguidores.
O Peixe lançou uma campanha intitulada “The Last Dance” para o craque, reuniu conteúdos de esquenta para o Mundial, curiosidades, releituras de Copas passadas, homenagens a ídolos que representaram o clube na competição e uma minissérie com histórias especiais.
“A ausência de jogos é um golpe duro no engajamento, porque as partidas sempre serão os momentos mais esperados do esporte. Porém, a Copa do Mundo é o evento que mais movimenta as comunidades digitais ao redor do mundo, durante, literalmente, todos os dias, e isso, aproveitado da maneira correta, é um combustível crucial para os clubes driblarem esse período de pausa”, afirmou Ricardo Cardoso, head de mídias sociais do Santos.
Série B
Entre os clubes da Série B, o Botafogo-SP inovou ao transformar a Arena Nicnet em um ponto de encontro durante a Copa. O espaço recebeu transmissões ao vivo dos jogos da Seleção, estrutura open air, atrações musicais e ampla oferta de alimentos e bebidas.
A iniciativa buscou gerar receita alternativa e manter o estádio como um ambiente de convivência e entretenimento, mesmo nos dias sem jogos do clube.
“Queríamos s que a Arena Nicnet fosse um ponto de encontro para o torcedor durante toda a Copa, independentemente dos jogos do Botafogo-SP. Era uma oportunidade de aproximar ainda mais o clube da comunidade, oferecer uma experiência diferenciada para quem gosta de futebol e, ao mesmo tempo, gerar novas receitas com um espaço ativo”, comentou Laura Louzada, gerente de marketing do Botafogo-SP.
