O Flamengo deu um importante passo fora das quatro linhas nesta sexta-feira (07). O clube apresentou uma nova plataforma de negócios e um reposicionamento de marca que pretende transformar o Rubro-Negro em uma potência ainda maior no mercado esportivo, de entretenimento e conteúdo.
A novidade foi apresentada na sede social da Gávea pela diretora de Comunicação e Conteúdo do clube, Flávia da Justa. O projeto foi desenvolvido em parceria com a Anacouto, agência especializada em marca, negócios e comunicação, e tem como objetivo organizar todas as áreas comerciais do Flamengo sob uma mesma estratégia.
Flamengo aposta no conceito que une esporte e entretenimento
A principal mudança apresentada pelo clube foi a adoção do conceito de “sportainment”, termo que combina esporte e entretenimento. A ideia é ampliar a visão sobre o Flamengo, tratando o clube não apenas como uma equipe de futebol, mas como uma grande plataforma de experiências, produtos, serviços e conteúdos.
Durante a apresentação, Flávia da Justa explicou a escolha do novo posicionamento. “Porque além do futebol, o Flamengo é entretenimento, produto, serviços e conteúdos”, afirmou a dirigente.
O Rubro-Negro utilizou como referência grandes marcas esportivas internacionais, como Barcelona, PSG, Juventus, Inter Miami e a NFL, buscando fortalecer sua presença global e criar novas oportunidades comerciais.
Nova estratégia terá quatro pilares principais
O reposicionamento do Flamengo será guiado por quatro pontos centrais: colocar o torcedor no centro das ações, transformar o clube nacional em uma marca global, consolidar uma identidade definida e organizar todos os negócios dentro de uma mesma arquitetura.
Na prática, o clube pretende criar uma conexão mais constante com a torcida, indo além dos 90 minutos de uma partida. A nova estrutura divide as iniciativas do Flamengo em três grandes áreas: Esportes, Entretenimento e Legado e Formação.
A primeira reúne o futebol profissional e os esportes olímpicos. Já o setor de Entretenimento envolve patrocínios, produtos oficiais, lojas, experiências em dias de jogos, mídia e relacionamento com torcedores. A área de Legado e Formação será responsável pela base, memória e patrimônio do clube.
Flamengo lança Uru.Hub e amplia produção de conteúdo
Outra novidade apresentada foi o Uru.Hub, novo núcleo de produção e distribuição de conteúdo do Flamengo. A iniciativa terá atuação nos canais próprios do clube, como YouTube, Instagram, TikTok e outras plataformas digitais, além de projetos com empresas parceiras, como documentários, filmes e produções audiovisuais.
Segundo o Flamengo, o projeto busca transformar o conteúdo produzido pelo clube em uma nova fonte de receita através de publicidade, patrocínios, parcerias e coproduções. O clube também apresentou o “Flamengo Sem Intervalo”, com a proposta de manter a marca presente no cotidiano da torcida. “A conexão com o Flamengo vai muito além dos 90 minutos de jogo. Queremos ter o Flamengo o dia todo com o torcedor”, destacou o clube.
