O universo do streaming segue em constante transformação e, nesta quarta-feira (9), uma das mudanças mais comentadas do setor entra em vigor: o serviço Max volta a se chamar HBO Max.
A decisão marca o retorno ao nome original da plataforma, que havia sido substituído em 2023 após a fusão entre WarnerMedia e Discovery, criando a Warner Bros. Discovery.
A volta às origens e a força do nome HBO
Lançado em 2020 como HBO Max, o serviço foi renomeado como Max com a intenção de evidenciar a diversidade de conteúdos oferecidos, indo além da programação premium da HBO e incluindo realities e séries das marcas da Discovery, como TLC e HGTV. No entanto, a nova identidade não teve o impacto esperado.
Isso porque pesquisas internas da própria empresa mostraram que o público buscava, majoritariamente, os conteúdos da HBO, reconhecidos por sua qualidade e originalidade, em vez das produções de apelo mais popular.
Sendo assim, a mudança de nome reflete não apenas um reposicionamento de marca, mas uma tentativa clara de reconectar o serviço à sua essência mais valorizada.
Nova estratégia da plataforma
Segundo comunicado da empresa, “nenhum consumidor hoje está dizendo que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores está dizendo que quer conteúdo melhor”. Por isso, o retorno à marca HBO Max é também uma declaração sobre o futuro do serviço: menos volume, mais qualidade.
Vale destacar que nos últimos meses o catálogo passou por um enxugamento, especialmente em títulos infantis e familiares, o que reforça o foco em histórias mais maduras e sofisticadas.
Com isso, a HBO Max pretende se reposicionar em um mercado cada vez mais competitivo, onde nomes como Netflix e Prime Video dominam a disputa por assinantes.
HBO Max tenta retomar protagonismo
A plataforma somou 5,3 milhões de novos assinantes recentemente, número relevante, mas ainda distante das líderes do setor. Portanto, a nova (ou antiga) identidade é, acima de tudo, uma tentativa de reconquistar o público fiel e reafirmar seu compromisso com excelência em conteúdo.
