A proibição das casas de apostas no Brasil começou a afetar empresas de comunicação que mantinham contratos publicitários com o setor. Uma das mudanças mais recentes ocorreu em Minas Gerais, onde uma emissora conhecida pela cobertura esportiva promoveu cortes em diferentes departamentos.
A Rádio Itatiaia, controlada pelo empresário Rubens Menin, demitiu profissionais na terça-feira (10 de novembro). As informações divulgadas inicialmente apontaram cerca de 20 desligamentos, mas a emissora confirmou oficialmente 16. A empresa afirmou que passa por uma readequação financeira e agradeceu o trabalho dos funcionários dispensados.
Entre os profissionais que deixaram a rádio estão o narrador Osvaldo Reis, conhecido como Pequetito, e o comentarista Alê Oliveira. Os dois anunciaram as saídas nas redes sociais. Pequetito trabalhava nas transmissões dos jogos do Cruzeiro e estava na emissora havia quatro anos e meio. Alê permaneceu por quase cinco anos.
Os cortes também alcançaram atividades de produção, marketing e divulgação de conteúdo. Antes da mudança nas regras, a Itatiaia contava com patrocínios de empresas de apostas em coberturas esportivas, inclusive nas transmissões de partidas de Atlético-MG e Cruzeiro. A interrupção desses contratos pressionou as receitas destinadas à programação.
A restrição foi estabelecida pela Medida Provisória 1.394/2026, publicada pelo governo federal em setembro. A norma proibiu a operação e a publicidade das bets no território nacional, incluindo ações de marketing e patrocínio. Com isso, emissoras e outros veículos precisaram rever acordos comerciais mantidos com o segmento.
Nesta quarta-feira (11 de novembro), o Congresso Nacional prorrogou a validade da medida por mais 60 dias. A decisão mantém as restrições em vigor enquanto o texto segue sob análise dos parlamentares.
A Itatiaia não apresentou publicamente o impacto financeiro exato da perda dos anúncios nem informou se haverá novas dispensas. A mudança ocorre em um momento de ajustes no mercado de mídia esportiva, que vinha utilizando os patrocínios das casas de apostas para sustentar parte de suas transmissões e equipes.