O São Paulo está perto de fechar a renovação do contrato de naming rights com a Mondelez, empresa responsável por transformar o Morumbi no “MorumBis”. O acordo, firmado em 2023 com prazo inicial de três anos, é considerado pelo clube o maior em valor proporcional no país.
Cabe ressaltar que, apesar de não divulgar números oficiais, o diretor-executivo de marketing Eduardo Toni afirmou que “é um valor bastante significativo”, superando contratos tradicionais em impacto e retorno financeiro anual.
Sucesso além dos números: impacto real da parceria
Por isso, a negociação para estender o acordo já está em curso, impulsionada pelos resultados positivos identificados nos relatórios de marca. Toni explicou que “tem coisas que o relatório não mostra… várias vezes falamos MorumBis. Não há relatório que mostre isso”, evidenciando que o efeito da ação ultrapassa as métricas tradicionais.
Sendo assim, o clube espera uma renovação ágil, “porque é um case de sucesso e a Mondelez está satisfeita”, segundo o executivo. Dessa maneira, o São Paulo reforça sua capacidade de inovar em marketing esportivo.
Estratégia que une tradição e inovação
Vale destacar que a escolha da marca Bis não foi por acaso. Eduardo Toni explicou que “se a gente colocar o nome de uma indústria automobilística, vai ser difícil a adesão. Se colocarmos uma operadora de telefonia, talvez não cole tanto”. Por isso, o MorumBis surgiu como um nome criativo, que une tradição e apelo comercial.
Além disso, para manter viva a história do clube, foi instalada uma estátua de Cícero Pompeu de Toledo, antigo nome do estádio, no portão principal. Isso porque, “era importante que a homenagem não fosse esquecida”, explicou Toni.
Com isso, o São Paulo reafirma sua força no mercado esportivo, mostrando que é possível equilibrar inovação e respeito à identidade histórica do clube. Essa postura estratégica revela um clube antenado às demandas do mercado moderno, que entende a importância de gerar receitas significativas para fortalecer suas operações, ao mesmo tempo em que preserva elementos fundamentais da sua tradição e cultura.
