A UEFA Champions League terá uma nova patrocinadora oficial a partir de 2027. Após 30 anos de parceria, a Heineken deixará de estampar sua marca no torneio, que passará a ser patrocinado globalmente pela AB-InBev, grupo controlador da Ambev.
A negociação, ainda não oficializada, representa uma das maiores mudanças comerciais na história recente do futebol europeu. O novo contrato será firmado com a UC3, joint venture criada entre a UEFA e os clubes europeus.
Os valores e a duração do acordo ainda não foram divulgados. Também não está definido qual marca do grupo AB-InBev — que reúne rótulos como Budweiser, Stella Artois, Corona, Spaten e Brahma — será a escolhida para representar o torneio.
Encerramento da parceria com a Heineken
A transição será concluída somente após o término do contrato atual com a Heineken, que permanece como parceira da Champions League até o fim da temporada 2026/2027. No segmento feminino, contudo, a marca holandesa manterá sua presença até 2030, conforme acordos previamente firmados.
A saída das competições da UEFA representa uma reestruturação significativa na estratégia de marketing esportivo da Heineken, que continuará investindo em visibilidade internacional por meio da Fórmula 1.
Entrada histórica da Ambev no futebol europeu
Com o novo patrocínio, será a primeira vez que uma empresa de origem brasileira se tornará patrocinadora oficial da principal competição de clubes da Europa.
A Ambev já possui histórico de apoio ao esporte, tanto no Brasil quanto internacionalmente, e passará a ter os direitos de ativação e uso da imagem da Champions League em todos os mercados onde atua.
O acordo também inclui as demais competições masculinas de clubes organizadas pela UEFA, ampliando o alcance das ações promocionais do grupo. A companhia poderá utilizar marcas premium de seu portfólio para criar experiências voltadas aos torcedores europeus e de outros mercados estratégicos.
Expansão no mercado premium
O anúncio ocorre em meio a um período de crescimento da Ambev no segmento de cervejas premium. A empresa voltou à liderança desse mercado no Brasil após uma década e registrou aumento de 15% nas vendas da categoria no último trimestre.
Marcas como Corona, Stella Artois e Spaten impulsionaram os resultados e reforçaram a estratégia de diversificação da companhia.
Além do avanço comercial, a Ambev tem se aproximado institucionalmente do futebol nacional com iniciativas como a Sociedade Anônima Brahma (SAB), formada por 24 clubes em uma ação conjunta de engajamento e valorização do esporte.
Nova fase para o principal torneio europeu
A mudança de patrocinador marca o fim de uma era e o início de uma nova fase para a Champions League. A partir de 2027, a competição mais prestigiada do futebol europeu contará com o apoio de uma das maiores fabricantes de bebidas do mundo, com raízes brasileiras e forte presença no universo esportivo.
