O mercado brasileiro de automóveis passa por mudanças importantes em 2026. O avanço das fabricantes chinesas aumentou a concorrência e colocou pressão sobre marcas tradicionais. Entre elas está a Toyota, que enfrenta uma redução em sua participação no setor e passou a oferecer descontos para recuperar as vendas.
Neste contexto a montadora japonesa está oferecendo descontos de até R$ 54,6 mil em determinados modelos. A medida ocorre após a participação da fabricante no mercado brasileiro cair de 7,64% para 5,69% na comparação entre os nove primeiros meses de 2025 e 2026.
A situação contrasta com o desempenho geral do setor. De janeiro a setembro, as vendas de automóveis e comerciais leves cresceram 19,3%, enquanto os emplacamentos da Toyota recuaram aproximadamente 11%.
Um dos principais destaques desse movimento é a BYD. Em setembro, a fabricante chinesa registrou 21.647 emplacamentos, segundo levantamento da Bright Consulting divulgado pela Quatro Rodas. O resultado colocou a empresa na quarta posição entre as marcas mais vendidas do país naquele mês, à frente da Toyota.
A GWM também ganhou espaço no mercado brasileiro. Em setembro, a fabricante contabilizou 8.943 emplacamentos, ocupando a décima posição no ranking nacional.
O crescimento das chinesas aparece ainda entre os modelos mais vendidos. O BYD Dolphin Mini terminou setembro na terceira posição do ranking de veículos leves, com 9.385 unidades. Já o GWM Haval H6 ficou em nono lugar, com 6.433 emplacamentos.
Apesar da perda de participação da Toyota no acumulado do ano, alguns modelos apresentaram recuperação recente. O Yaris Cross, por exemplo, passou de 4.413 unidades vendidas em agosto para 5.288 em setembro.
Diante desse cenário, a montadora japonesa passou a oferecer condições comerciais mais competitivas para veículos como Corolla, Corolla Cross, Yaris Cross e SW4. Neste último, o desconto anunciado chega a R$ 54.600.