Com a intenção de explorar novas possibilidades de exposição de marca em seus canais digitais, o Internacional oficializou, nesta semana, um acordo com a Tintas Renner. A parceria representa o primeiro patrocínio exclusivo para redes sociais firmado pelo clube e não inclui inserção da marca no uniforme. A medida marca um passo estratégico para ampliar a monetização dos ativos digitais colorados e diversificar as entregas aos parceiros comerciais.
A Tintas Renner, uma das marcas mais lembradas do segmento no Rio Grande do Sul, será patrocinadora das transmissões realizadas pelo clube em todas as categorias — do profissional ao feminino e às categorias de base. Além disso, a marca também estampará conteúdos na nova editoria digital chamada “Pintura do Mês”, uma ação que estreou em julho e promove a interação dos torcedores por meio de votações mensais nas redes sociais, sobretudo no Instagram.
A dinâmica da ação consiste em apresentar, ao fim de cada mês, os gols mais bonitos marcados pela equipe. A torcida escolhe o favorito por meio de enquetes nos stories e o vencedor é divulgado em um reels com a assinatura da empresa. Conforme os dados apresentados pelo clube, a campanha já alcançou 964.223 visualizações e 654.919 contas, com uma taxa de engajamento de 19,8%.
A respeito do novo contrato, o diretor de negócios do clube, Alexandre Godoy, destacou a importância de encontrar soluções criativas para valorizar os ativos digitais: “Na nossa visão, existem dois grandes desafios para o patrocínio esportivo: contexto e a correta valorização dos ativos digitais. A Pintura do Mês Tintas Renner insere o produto de forma criativa e assertiva no dia a dia dos colorados”.
Sob o mesmo ponto de vista, Paola Silveira, gerente de trade marketing e comunicação da Tintas Renner, comentou a relevância da ativação para o relacionamento com os torcedores: “Em todos os jogos, seja da base, do feminino ou do profissional, será feita a escolha da ‘pintura do jogo’”.
O contrato também contempla apoio à revitalização do Ginásio Gigantinho, local histórico do clube. A Tintas Renner será fornecedora oficial das tintas utilizadas na obra, que será conduzida pelo setor de patrimônio do Inter. A iniciativa busca resgatar o valor simbólico do espaço junto à comunidade e à torcida.
No campo digital, o clube tem obtido resultados expressivos. Entre janeiro e maio de 2025, o Internacional dobrou o alcance nas principais redes sociais (Instagram, X, Facebook, TikTok e YouTube), se comparado ao mesmo período de 2024. Além disso, registrou crescimento de 151% nas impressões e visualizações e obteve um retorno estimado em R$ 80 milhões em exposição de mídia para patrocinadores, com base em medições feitas por uma plataforma de inteligência artificial que também atende clubes como Real Madrid e Chelsea.
Atualmente, o Internacional ocupa a 11ª colocação no ranking digital dos clubes brasileiros, com 8,1 milhões de seguidores em suas principais redes. A estratégia com a Tintas Renner, portanto, surge como uma alternativa viável diante da saturação dos espaços publicitários no uniforme, abrindo espaço para novas formas de interação e valorização da marca.
